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    “旺旺”要出家具?你再也不是我记忆里的那个旺仔了!

    2019-04-03  lindan9997

    · 世界华人周刊出品 ·

    作者:余叶子

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    记忆里那个最靓的仔,又搞事情了!

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    ?#28783;稹?#26106;旺?#20445;?#30495;是无数80、90后一抹难忘的童年记忆,小时候几乎每到过年都会被“旺旺”的洗脑广告自动带入学?#26041;?#27169;式:你旺我旺大家旺!旺旺!!!

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    还有当年那个?#23567;?#26446;子明”的戏精小朋友......你妈妈给你带了两罐旺仔牛奶!

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    在“李子明”同学十脸幸福的表演助推下,“旺旺”简直成为了无数人童年零食的标配:旺仔牛奶、旺旺雪饼、浪味仙、O泡果奶......似乎没有吃过“旺旺”的童年都是不完整的。

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    版块一:“旺旺”要出家具了?

    网友:小馒头沙发也太可爱了吧!

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    最近,这个自带怀旧味道的老品牌在微博上突然放出了一条消息:

    旺仔要出家具啦!

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    旺仔出的家具会是怎样一种画风呢?

    当看到小馒头懒人沙发的时候,有网友直呼:要是真有了,在家都想把家具吃了!

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    想不到有一天,可以坐在小馒头里发呆诶~

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    从官微的宣传来看,除了小馒头沙发外,公司还设计了旺旺雪饼台灯和旺仔牛奶坐墩等个性家具产品,脑洞大开。

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    其实,这已经不是“旺旺”第一次推出跨界周边了,从去年开始,旺仔为了适应市场的发展,就已经踏上了积极推出联名系列的“不归路?#20445;?#24182;一发不可?#24080;啊?/p>

    比如,旺旺与TYAKASHA 联名推出的潮流卫衣:

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    红红火火,很适合过年有?#20174;衺

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    除了?#36335;?#20043;外,“旺旺”也联手“自然堂”大胆推出过一款“雪饼气垫?#20445;?/p>

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    不知道涂在脸上有没有淡淡的米饼香味~

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    为了吸引单身狗,拉动GDP,旺旺甚至连恋爱御守都想到了:

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    在广大消费者的积极支持下,旺旺一路趁热打铁,先后还推出了各?#32622;让?#21714;的小周边,十分的讨喜。比如:

    雪饼零钱包~

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    萌系小桶包~

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    牛奶味牙膏

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    旺仔行李牌~

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    治愈系创可贴!

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    牛奶面膜~

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    旺仔泡面~

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    即将上市的新款软糖

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    雪饼糖霜粉

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    仙贝粉

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    猫爪冰棒

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    旺旺金饰

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    旺仔汽车

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    旺旺专机

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    最绝的,是旺旺牌“奶香型二锅头?#20445;?/p>

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    连油腻中年大叔都不打算放过啦?想不到你竟是这样的旺仔小朋友!

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    “旺旺”跨界背后的求生欲:

    “中年危机”来了!

    看着“旺旺”如此活跃的发展势头,很多人也许并不知道,它正遭遇着巨大的“中年危机”。

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    “旺旺”这个童年记忆中最靓的仔,最早诞生于中国台湾,1987年它以“台商首例”的身份在大陆申请商标注册,1992年正式进军大陆市场。掐指一算,而今的“旺仔”已经是30多岁的老靓仔了。

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    ▲ 旺旺集团董事长蔡衍明

    在上个世纪90年代的时候,“旺旺”凭借一系列魔性的洗脑广告?#22836;?#23500;的产品迅速打开了中国市场,成为无数家庭的年货必?#31119;?#19968;度与统一、康师傅共同?#29260;?#21488;湾食品?#24184;?#30340;江山,被奉为“国民零?#22330;薄?/p>

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    即使是在2008年金融危机的?#30475;?#21387;力下,“旺旺”的发展势头也没有受到影响,?#20013;?#39640;歌前行,它的总市值由最低时不到300亿港元一路飞涨到1700亿港元。

    然而,风云变幻,盛衰有时。

    从2014年开始,“旺旺”在市场上的竞争力开始出现明显的颓势,大众对这个品牌的热衷度慢慢地凉了下来。

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    至2019年1月,短短5年时间内,旺旺的股价由12.54港元跌至6.08港元,整整跌去了?#35805;耄?#21315;亿市值蒸发不再,品牌的?#20013;?#21457;展陷入困?#22330;?/p>

    谁也没想到,人到中年的“旺旺?#20445;?#24573;然不旺了。

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    有人说,“旺旺”走下坡路是一?#30452;?#28982;,毕竟曾经迷恋“旺旺”的80、90后都长大了,“旺旺”的产品却依然是老样子,没有及时创新转型跟上时代的步伐。当下的消费者更加关注食品的健康,而“旺旺”主打的“旺仔牛奶?#27604;?#20381;然20年不变地保留着“复原乳”的标识。所谓复原乳,简单?#30452;?#22320;讲,就是把鲜牛奶制成干奶粉后,再加入水和相关添加成分,还原成奶。

    相较于当下流行的“新鲜、健康、无添加”的食品消费理念,旺仔的“复原乳”显然有些过时了。

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    除了旺仔牛奶之外,“旺旺”其他的几款老牌明星产品,诸如旺旺雪饼、旺仔小馒头、O泡果奶等在生产理念上也没有与时俱进地跟上大众的消费期待,这让“旺旺”在激烈的市场竞争中不仅没有抓住新顾客,还不知不觉中流失了很多老顾客。

    面对产品老化的尴?#21361;?#26106;旺”也试图让产品更加多元,先后推出了不少新品牌,如黑皮、那多利、辣人等,但都处于不温不火的状态,没有惊现家喻户晓的爆款产品。

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    与此同时,近几年新生的“三只松鼠”“?#35745;?#38138;子”等线上休闲零食品牌又蓬勃发展进入快速?#27801;?#26399;,面对如此内忧外患的窘迫现状,旺仔的“中年危机”几乎不可避免。

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    然而旺仔也不是一个轻易?#40092;?#30340;仔,为了在?#25214;?#28608;烈的市场竞争中扳回一局,旺仔不仅积极推出各类跨界联名产品,还开启了各种魔性营销战略。

    2017年愚人节前夕,旺仔俱乐部官微?#22836;?#20102;一条“旺旺要出8L牛奶”微博,引发大?#23458;?#21451;围观,点击转发瞬间超4.6万。“旺旺”借着这股热潮,在2017年双十一期间就真的推出了“旺仔牛奶plus礼?#23567;保?/p>

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    为了吸引老粉丝,“旺旺”还推出了一则超魔性的广告,打起了情怀牌:“李子明”小朋友时隔20年后长大变成了“李子明”老师,不变的,是老母亲送的旺仔牛奶,只不过从当年的两小罐变成了8L大礼盒!

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    此外,“旺旺”还尝试开设了线下实体店!

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    在实体店里,你可以体验68元的自助餐礼盒,店里几十种旺旺零食随你自选,塞到盒子装不下为止~

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    各种周边也是花式撩客,让人忍不住想买买买。

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    为了吸引更多的?#26165;?#39038;客,“旺旺”还在抖音、微博等社交网络上大显身手,以活泼俏皮的姿态与粉丝积极互动,可以说真的是很拼了。

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    都说越努力?#21483;?#31119;,当下这个积极创新的旺仔虽然短时期内回不到曾经的巅峰时刻,但?#20013;?#30340;努力总比坐吃等死强,绝地求生也未可知。

    旺仔,加油!希望一直都是记忆里那个最靓的仔!

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